搜索引擎营销之SEO篇
研究表明，搜索引擎营销是网站推广方面的最重要方法。事实上，在美国搜索引擎营销已经成为最成熟的一种网络营销方法。不过，很多企业的营销预算中仍然没有对搜索引擎营销给予充分的重视。
搜索引擎营销包括两个部分的内容，一是自然搜索优化 （Search Engine Optimization, 简称 SEO），上海seo优化即通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。二是付费关键词购买，通过购买核心关键词，达到搜索引擎推广的目的。
搜索引擎在网站网址推广方面的作用是勿庸置疑的，许多网络营销人员甚至将搜索引擎推广作为最主要的工作。事实上，在美国，搜索引擎已经成为目前为止最成熟的一种网络营销方法。国内的情况可能要相对落后一些，很多企业网站甚至还不知道如何在搜索引擎登记，也不了解应该在哪些主要搜索引擎登记，对于搜索引擎优化的技巧以及登记之后网站排名的管理等方面，也缺乏基本的认识。
研究数据表明，人们发现新网站无非通过以下途径：搜索引擎、口碑宣传、自由冲浪、banner广告、报纸电视提及和偶然发现。这其中的比例如下：
搜索引擎 45.8%
口碑宣传 20.3%
自由冲浪 19.9%
BANNER广告 5.1%
偶然发现 2.1%
报纸 1.4%
电视 1.4%
根据上述资料，多方面增加企业网站的曝光量是很有必要的，但搜索引擎的作用毋庸置疑。而进一步分析网民的搜索行为可以发现，其中60%的使用搜索引擎用户只点击自然搜索结果 ，87%的搜索者只点击第一页的结果，在搜索结果中，第一页前三位将比第十位有四倍以上的访问者，如果没有排名在前30个搜索结果内(3页以内) ，则被访问的可能性很小。所以，如何让你的网站通过搜索引擎抓住目标客户就成了网站运营的重头戏。
搜索引擎的收录更新有其规律，而且有一定的周期，让企业网站的内容及时得到更新，补充最新、最想让客户了解的内容，就可以让搜索结果显示的内容为企业最新、最有用的内容。“例如百度的搜索更新一般是一个月一次，如果企业网站及时更新内容，补充最想让客户了解的内容，则可以在百度下一次的搜索更新中被纳入。”
搜索引擎如何与企业的营销行为相结合？优化网站有哪些实用的技巧呢？“一个优秀的网站，在搜索引擎带来用户后，应该配合做一些事来提高网站的黏度，比如产品的定期促销专题、及时更新信息、收录表现良好，同时让无意间到来的用户对促销专题产生兴趣，从而定期来查看促销信息……” 另外，在“新闻”、“专题”等内容的设计上考虑结合搜索引擎来提高用户对产品的关注度也是常用的办法之一。
业内专家认为，随着用户对搜索引擎效率提出了更高的要求，搜索引擎希望提高用户忠诚度，就要通过技术手段不断提高内容与搜索关键字相关度的匹配。另一方面，由于用户对搜索引擎忍耐度降低，变得越来越不耐烦的用户对排在后面的搜索结果的关注进一步降低，这也说明了企业网站优化的重要性。专业规范、优化良好的企业网站可以长期在搜索引擎结果中得到更好的曝光。
与付费的竞价排名相比，SEO的价格相对低廉，而且关键词的数量不受限定。拿没有参与竞价的最低价格的关键词—点击一次0.3元为例，企业购买10个这样的关键词就要支付3元钱；保守估测，若每个关键词每天被点击100次，那么每天要支付300元，一个月就支付近万元，性价比不一定会比SEO更高。因此，优化企业网站成为提升搜索引擎销售的重要方法。
同时，SEO还包含线上名声优化。由于互联网的不可监控性，以及没有相关法规的保护，当负面信息大量出现的时候，企业不知从何下手，通过搜索这个渠道，负面信息更是成泛滥之势。如何在这样一种情况下保证维护企业形象呢？我们可以通过优化企业网站（使其符合搜索引擎搜索规律），发布企业新闻，让正面信息出现在搜索引擎中靠前的位置，减少负面页面，负面词组出现的几率，保持良好的企业形象。保证企业的形象和正面报道
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